Mensajepor ElNegro » Mié May 29, 2013 8:50 am
ALZAS DE 6 A 8 %, CUANDO OTROS ELECTRODOMÉSTICOS CAEN
Dólar LED: suben las ventas de los TV de última tecnología
Es un mecanismo para preservar el ahorro y enfrentar la inflación, dicen en el sector.
Ante el cepo del dólar, los consumidores buscan preservar sus ahorros con bienes ligados a la divisa norteamericana. Los segmentos e ingresos más altos, así, se lanzan a comprar autos importados de alta gama, que pagan al dólar oficial. La clase media alimenta a las concesionarias de autos medianos: es gente que sabe que en algún momento el vehículo que hoy compra seguirá la escalada de la devaluación. ¿Qué hacen los segmentos medios medios, o medios bajos? “Se refugian en el dólar LED”, dicen en el sector de los electrodomésticos.
¿De qué se trata ese “dólar LED”? Es la compra de productos electrónicos, más precisamente de televisores LED, los más modernos, también ligados al valor del dólar, pero que además se pueden pagar en 12 o más cuotas fijas, en pesos.
Según la asociación CAME, la ventas de todos los comercios cayeron en abril un 6,4%. “Pero el sector electrodomésticos tuvo una caída menor, del 1,8% ”, señala Vicente Lourenzo, secretario de la entidad. Fue el segmento con mejor performance de los relevados.
Pero dentro de electrodomésticos, la situación no es igual para todos los segmentos. Hay dos principales: línea blanca (heladeras, cocinas, lavarropas) y línea marrón (TV, computadoras, notebooks, tabletas). El primero está en retroceso: hasta las siderúrgicas señalan que despachan menos chapa para esos aparatos. Pero los segundos crecen. “ Y es básicamente televisores”,precisa Juan Manuel Aragonés, de Garbarino.
“En el primer cuatrimestre del año, la fabricación de TV en Tierra del Fuego, que es casi el 100% de lo que se vende, creció un 2,4% ”, señala Luis Galli, CEO de Newsan, una empresa radicada en la isla y que hace los TV Sanyo, Philco y Noblex, entre otros productos. De 893 mil unidades fabricadas en el primer cuatrimestre de 2012 se pasó a 914 mil en el mismo período de 2013. Pero a nivel de los comercios, las ventas crecieron más: subieron entre 6 y 8 por ciento, señalan los fabricantes y las cadenas.
“Hay un efecto sustitución del TV de vidrio, el que tiene tubo, que aún es el 30% del stock en el país –señala Galli–; también se va al LED, con más definición, a más pulgadas de pantalla, y al SMART TV”. “Y pesan la cantidad de cuotas fijas con que se puede pagar”, agrega Aragonés.
Pero lo que más impulsa esta compra respecto a otras que caen es la sensación de estar peleándole a la inflación de alguna manera, de poder correr la carrera del dólar sin acceder a los billetes verdes, coinciden en el sector. Es lo que, con humor, llaman el “dólar LED”, que compite con el “dólar Mercedes Benz” o el “dólar ladrillo”, según el nivel de ingreso del consumidor.
